假日經濟激發消費潛力持續釋放，各類消費業態持續打造新的消費模式、場景，為消費市場增添新動能。此次名創優品廣州旗艦店在北京路商圈高調亮相，對門店形象、消費場景和服務等都進行了升級煥新，增強消費者對“超級品牌”的感知，進一步助力粵港澳大灣區釋放消費活力。
華南首家旗艦店，“烘熱”端午假期消費市場
名創優品第一家門店于2013年在中國廣州開業，6月23日，名創優品創立十周年之際，廣州旗艦店在廣州市最繁華的商業中心區北京路商圈盛大開業，知名演員吳卓羲與名創優品相關負責人共同揭幕慶賀。開業當天銷售額超13萬，創門店試業以來歷史新高。
自廣州建城之初，北京路就是城市的中心，憑借其南洋建筑特色與深厚的歷史人文底蘊，成為廣州的著名景點和核心商圈，吸引著眾多外地游客和本地年輕消費者，是時尚潮流品牌搶占的消費高地。今年“五一假期”客流數據顯示，北京路商圈依然火爆，累計客流量達235萬人次，對比2022年同期增長200.1%。名創優品廣州旗艦店進駐北京路商圈，千平獨棟大店占據著得天獨厚的商業位置，將以品牌自身強力的商業影響力，進一步激發粵港澳大灣區的城市消費活力。
據了解，名創優品廣州旗艦店門店整體布局分為三層，擁有近2800個SKU，總面積近千平，首層涵蓋盲盒、數碼、季節性、食品、美護、香氛等品類；二層主要涵蓋季節性、日護、玩趣、美護、文創、收納、廚房專區等生活好物品類，設立特色IP專區，陳列了三麗鷗、迪士尼、寶可夢、可口可樂、小王子等熱門IP，并推出深受女性消費者歡迎的全新“飾品小屋”專區；三層則為名創優品香氛博物館。
值得一提的是，旗艦店內還結合廣州城市特色，精心設置了“微笑球打卡區”、“我愛廣州打卡墻”、“墩墩雞打卡區”、“巨型花朵打卡區”等多個特色打卡點，以豐富的“三好”產品和城市特色創新裝置，打造城市IP潮流消費新地標，激發“端午”消費新活力。
此前，名創優品在全球品牌戰略升級發布會上，宣布將依照城市旗艦店、國家旗艦店、全球旗艦店等層次打造新店。北京時間5月20日，名創優品首家全球旗艦店亮相美國紐約時代廣場，成為首家入駐紐約時代廣場的中國品牌。而廣州旗艦店的開業，也標志著名創優品品牌戰略升級的穩步推進。廣州旗艦店保留了北京路粵式傳統騎樓建筑的肌理，同時又結合名創優品IP潮流屬性，將空間調和出獨具西關韻味的美學質感，創新場景提升消費者的購物體驗。
名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示，廣州是一座擁有開放精神、充滿創新活力的“千年商都”，在粵港澳大灣區更發揮著核心引擎的作用。作為誕生于廣州本土的全球化超級品牌，名創優品始終扎根灣區，走向世界。名創優品華南首家旗艦店亮相廣州，是超級潮流品牌與國際時尚之都的碰撞，將推動廣州消費的全新升級，增添獨特的IP潮流元素，給消費者帶來開心、潮流的生活方式和消費體驗。
聚焦興趣消費創新，強化品牌“IP潮流”屬性
2023年是名創優品成立十周年，也是全球品牌戰略升級的開局之年。葉國富表示，要以堅定的戰略路徑和決心，將名創優品打造成全球超級品牌。
產品是打造超級品牌的核心，名創優品堅持以IP戰略為抓手，強化“以IP設計為特色的生活潮流品牌”定位。此次新開業的廣州旗艦店煥新成為皮克斯主題門店，“迪士尼樂園風”冰淇淋特色外墻一躍成為一眾沿街店鋪中最特別、亮眼的打卡地。而在廣州旗艦店二層的IP專區，陳列著名創優品最新上線的皮克斯開心烘焙系列聯名產品，讓消費者能夠深度體驗以IP設計為特色的生活潮流好物。
除了提升產品研發創新能力，名創優品也在積極探索創新的消費模式與體驗。位于三層的香氛博物館延續了成都首家香氛博物館的獨特場景與玩法，進一步強化“香氛博物館”的IP效應，為消費者提供更為豐富的香薰體驗和消費場景。2022年6月，名創優品攜手全球極具影響力的專業調香師和頂級香料供應商成立“大師創香室”，首次推出大師經典香薰，新品上市百天即實現千萬GMV 營收。
其中最受歡迎的爆品「日落郁金香」系列還推出「郁金香晶石香薰」、「香氛蠟燭」以及「石膏香掛」的多種形態闡述花藝浪漫三重奏。名創優品將堅持不懈地引領行業的變革，并一直為消費者打造更多優質產品，為消費者帶來美好而愉悅的生活方式。葉國富明確提出，在香薰這個領域尚未出現絕對巨頭的情況下，名創優品要做細分品類的第一名。
作為高度全球化的中國品牌，名創優品基于對全球市場興趣消費的需求洞察，結合自身產品開發能力和高效的供應鏈整合優勢，推出了一系列創新產品，打造以IP為特色的生活潮流品牌，贏得了全球消費者的青睞。未來，名創優品將堅守全球化發展戰略，繼續發揮新消費頭部企業代表的帶頭作用，助力廣州國際消費中心城市建設，促進粵港澳大灣區消費提質升級，引領中國新消費高質量發展。
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