落地超級(jí)網(wǎng)紅城市，穩(wěn)步邁向超級(jí)品牌
此次開業(yè)的城市形象店坐落在長沙核心商圈和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)——黃興路步行街，地理位置優(yōu)越，交通便利。數(shù)據(jù)顯示，今年端午假日期間，長沙黃興路步行街客流量逾百萬人次。坐落于此的名創(chuàng)優(yōu)品長沙城市形象店，在吸引著本地消費(fèi)者紛紛前往體驗(yàn)的同時(shí)，更成為游客感受長沙本土風(fēng)情的絕佳打卡點(diǎn)。
據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品長沙城市形象店總面積近400平方米，擁有超過2000款產(chǎn)品。門店首層囊括盲盒、數(shù)碼、季節(jié)性、食品、美護(hù)、收納等品類，還設(shè)有草莓熊IP聯(lián)名專區(qū)；二層則主要涵蓋季節(jié)性、香氛專區(qū)、玩趣、文創(chuàng)、收納、杯類等豐富生活好物，持續(xù)凸顯名創(chuàng)優(yōu)品“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌”這一定位。
除此之外，該店還結(jié)合長沙當(dāng)?shù)氐奈幕睾统鞘刑厣瑒e出心裁地設(shè)置了方言樓梯、特色城市購物袋、身挎紅色辣椒的DUNDUN雞公仔等，在火熱夏天中打造了獨(dú)一份的熱辣長沙韻味。方言樓梯上“你恰飯冒啰”、“名創(chuàng)零食 辣么韻味”等親切地道的方言問候，也為消費(fèi)者營造了多維度、沉浸式的熱辣長沙氛圍。除此之外，開業(yè)活動(dòng)期間還設(shè)有多重打卡、消費(fèi)滿減等驚喜活動(dòng)。據(jù)悉，7月1日開業(yè)當(dāng)天銷售業(yè)績環(huán)比6月24日提升218%。
今年2月，在名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富掀開了名創(chuàng)優(yōu)品的品牌新頁：“名創(chuàng)優(yōu)品要成為一個(gè)全球非常有競爭力的品牌，要成為一個(gè)超級(jí)品牌”，他指出，名創(chuàng)優(yōu)品要依照城市旗艦店、國家旗艦店、全球旗艦店三個(gè)層次來打造超級(jí)品牌的店型感知。此次長沙城市形象店是繼西安城市形象店之后又一創(chuàng)新嘗試，標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)的穩(wěn)步推進(jìn)，亦彰顯其繼續(xù)向超級(jí)品牌目標(biāo)邁進(jìn)的決心。
與當(dāng)?shù)靥厣珓?chuàng)意結(jié)合的全新門店形象，是名創(chuàng)優(yōu)品十周年品牌戰(zhàn)略升級(jí)以來傳遞“開心哲學(xué)”、為消費(fèi)者帶來驚喜體驗(yàn)的重要窗口。今年6月，名創(chuàng)優(yōu)品就將中國傳統(tǒng)文化元素與全球時(shí)尚潮流相融合，在千年古都西安的大唐不夜城推出首個(gè)具有中國文化元素的城市形象店，不僅助力了本土特色文化的傳播，對當(dāng)?shù)匚穆檬袌鼋?jīng)濟(jì)的發(fā)展也頗有裨益。
多層次滿足用戶需求，全方位貫徹“開心哲學(xué)”
長沙的美食文化無疑成就了其“網(wǎng)絡(luò)紅人”的地位，而零食一直也是名創(chuàng)優(yōu)品店內(nèi)的暢銷品類。名創(chuàng)優(yōu)品歷來堅(jiān)持嚴(yán)選全球好原料和沉淀好品質(zhì)好味道，貫徹“開心哲學(xué)”，造就超級(jí)美味。基于對當(dāng)?shù)?/span>人民飲食偏好和消費(fèi)習(xí)慣的洞察，名創(chuàng)優(yōu)品長沙城市形象店打造了一整面主推各種麻辣零食的巨型零食墻。其中，名創(chuàng)優(yōu)品海帶結(jié)（酸辣味）和川香牛肉（麻辣味）等五款零食還榮獲2023年ITI國際美味獎(jiǎng)。開業(yè)期間，在零食墻的引流加持下，零食品類漲幅位居榜首，開業(yè)當(dāng)天零食銷售額環(huán)比6月周六提升458%，占比提升至品類TOP5。
當(dāng)代年輕人越來越重視情感需求，名創(chuàng)優(yōu)品敏銳捕捉到了這一趨勢，力圖將“開心哲學(xué)”傳達(dá)給更多用戶。2022年5月，名創(chuàng)優(yōu)品在十周年之際推出“保持微笑 指定美好”活動(dòng)，重磅打造巨型的“指定美好”Wink微笑球裝置，首次亮相廣州珠江新城CBD就引發(fā)全網(wǎng)熱議，在五一期間成為了旅游熱門打卡點(diǎn)。“指定美好球”裝置采用了品牌符號(hào)wink笑臉的設(shè)計(jì)，屏幕上的祝福文字隨機(jī)變化，現(xiàn)場年輕人爭先進(jìn)行祈福，紛紛期盼被“幸運(yùn)指定”。
日前，這個(gè)代表著美好、治愈、快樂的爆款IP文化地標(biāo)Wink微笑球裝置空降長沙城市形象店門前， “霸總式”地為路人送上各種指定祝福與精神力量，再度成為全民焦點(diǎn)，引爆打卡潮流。本次長沙站的祝福文字還創(chuàng)新結(jié)合了“靈范”“霸得蠻”“韻味”等長沙本地方言，進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者的距離。據(jù)了解，本次Wink微笑球裝置計(jì)劃在全國七地巡展，名創(chuàng)優(yōu)品也將通過打造風(fēng)靡全城的超級(jí)網(wǎng)紅地標(biāo)，深化從零售公司到興趣消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容公司的轉(zhuǎn)變。
洞察本土特色，煥新城市活力
中國千姿百態(tài)、源遠(yuǎn)流長的本土文化共同造就了這個(gè)國度的文化底蘊(yùn)和文化魅力。長沙，是一個(gè)有著6000年歷史的文化名城，它位于湘江中游地區(qū)，被譽(yù)為“湘軍的故鄉(xiāng)”，更是一個(gè)風(fēng)景秀麗、歷史悠久、文化繁榮的城市。而此次開業(yè)店慶，名創(chuàng)優(yōu)品結(jié)合本地化特色進(jìn)行接地氣的創(chuàng)新營銷推廣，邀請長沙摩的“師傅”載著名創(chuàng)優(yōu)品“頂流”DUNDUN雞進(jìn)行全城巡游，在這道靚麗的街頭風(fēng)景線中，對本土文化的用心與創(chuàng)新得到了充分的展示。
截至2023年3月31日止，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)量超過5500家，其中國內(nèi)門店數(shù)量為3383家。名創(chuàng)優(yōu)品精確地捕捉到各地不同的消費(fèi)習(xí)慣和需求，在全球因地制宜地開設(shè)多家城市旗艦店、城市形象店，打造城市潮流消費(fèi)新地標(biāo)。長沙城市形象店的開業(yè)，巧妙地融合了長沙本地特色文化和網(wǎng)紅風(fēng)潮，不僅給消費(fèi)者帶來了更多好看、好玩、好用的產(chǎn)品，更增強(qiáng)了消費(fèi)者的文化自覺和文化自信，使年輕人更關(guān)注本土文化，讓本地文化得到了更多的趣味表達(dá)與活化。
長沙城市形象店是名創(chuàng)優(yōu)品促進(jìn)潮流品牌和潮流城市碰撞合作的全新嘗試，也是名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)打造高勢能城市主流商圈潮流消費(fèi)地標(biāo)的又一力作。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將不斷圍繞“體驗(yàn)”進(jìn)行諸多探索和創(chuàng)新實(shí)踐，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的IP潮流屬性，引領(lǐng)中國新消費(fèi)創(chuàng)新升級(jí)，激發(fā)消費(fèi)新活力，闊步邁向高質(zhì)量發(fā)展。
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