作為緊跟年輕人潮流趨勢的品牌，名創優品一直在通過產品打造護城河，加強與年輕用戶的溝通對話，發揮品牌平臺化的優勢，不斷實現破圈傳播和話題熱度的引爆。而與迪士尼的再度聯手，是名創優品繼冰雪奇緣、米老鼠等之后的IP戰略持續深化，3月櫻花大作戰。
瞄定潮玩，實力詮釋“只管撒野”
隨著Z世代收入及消費水平的提升，他們逐漸成長為帶動消費增長的主力軍，對消費市場的影響力也在持續加深。根據CBNData發布的《2020Z世代消費態度洞察報告》，我國Z世代開支達4萬億人民幣，其開銷約占全國家庭總開支的13%，消費增速遠超其他年齡層。
互聯網原住民、朋克養生黨、潮流引領者……貼在他們身上的標簽多種多樣。追求潮流和獲得身份認同成為他們消費的動力，并且愿意用消費來展現自己的態度和喜好。而隨著“國潮”、“國風”變成年輕人的時尚文化新寵，中國文化潮流、傳統文化潮流也與IP潮流一起成為Z世代追求表達自我情懷和時尚態度的新形式。
為了更好地迎合年輕消費者的喜好，同時展示品牌在打造IP聯名產品方面的優勢，名創優品將與迪士尼奇奇蒂蒂IP聯名發布的舞臺搬去了極具老廣人文底蘊的西關舊址。原汁原味的嶺南文化歷史風貌與新潮萌趣的IP互相碰撞，為粉絲帶來了完全不同以往的沉浸式新品體驗。
近日，名創優品“櫻花大作戰 只管撒野”主題體驗活動在廣州最美騎樓“永慶坊”上演。現場，設計精美的奇奇蒂蒂IP產品被融合櫻花元素進行了主題情景式的陳列。這些精心布置的展臺不僅吸引了大量粉絲專程前來“打卡”留念，也讓不少路過的行人駐足拍照分享快樂。而“櫻花雨”環節到來讓現場氛圍達到了最高潮——名創優品用無人機空投灑下了漫天的櫻花花瓣和禮品，讓粉絲們體驗到了櫻花雨的極致浪漫和甜蜜。
此次名創優品X迪士尼奇奇蒂蒂系列新品的研發設計，更多是從貼近生活、萌趣治愈、時尚百搭三個維度出發。聯名產品包括水杯、遮陽傘、漁夫帽、化妝包等多款新品。調皮逗趣的花栗鼠兄弟與各種少女心滿滿的萌動系產品完美融合，簡單精致又可愛的設計俘獲了大量年輕消費者的芳心，甚至有多款產品剛上架不久就已售罄。
極致性價比+創意造就“聯名大佬”
在產品定價方面，名創優品延續了品牌一直以來的高性價比路線，堅持讓消費者用更低的價格買到更好的正版授權產品。而這則是基于名創優品所建立的強大的供應鏈體系。
得益于“優質供應商資源、規模化直采、快速結算、低加價倍率保障高質低價”的共振，名創優品通過減少中間環節，增加流通效率增加，實現快速反應和高效周轉，形成了一套“以量制價、買斷定制、不壓貨款”的供應鏈方法論。低成本加上低加價，最終使得名創優品的產品能夠以低價格出現在消費者面前。
不過，在“極致性價比”吸引消費者后，名創優品希望用“創意”打造“性價比”之外的另一副面孔，即其聚焦新消費領域的一大重頭戲——潮玩。
在Z世代逐漸成為消費主力的當下，越來越多品牌開始關注Z世代的消費訴求。跟上一代的消費者相比，他們更注重個性和自我表達，愿意為精神、體驗付費。IP聯名產品，可以為他們提供更強的精神連接。
2016年，名創優品正式開啟IP戰略，先后和17家全球IP合作，推出了覆蓋全品類的IP聯名產品。2020年，名創優品還和可口可樂、王者榮耀開啟官方合作，共同推出優質低價的高品質周邊產品，引發了全球粉絲消費者的搶購熱潮。
借助IP戰略，名創優品不斷深挖用戶需求，成功開發了多系列周邊產品，實現了品牌與IP商業價值的升級，被贊為“聯名大佬”。而通過持續深化全渠道布局，極致提升消費者全流程購物體驗，名創優品不斷擴大用戶基數和私域流量池。截至2020年12月31日，消費會員數量接近2,800萬。
深耕年輕用戶需求，名創優品也將繼續與全球更多的頂級IP深度合作，推出符合當下年輕消費群體喜好的IP聯名款，將“極致性價比”的人氣好產品推向全球。而依托多品牌、多業態、多賽道，名創優品將進一步占領年輕消費群體心智，探索新消費的未來和想像空間。
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