消費(fèi)新零售探索“時(shí)尚+” 維密天使空降曼哈頓
基于名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)全球市場(chǎng)的敏銳洞察，在快速擴(kuò)展的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品在不同市場(chǎng)打造不一樣的基因，收獲當(dāng)?shù)啬贻p人的喜愛。開業(yè)當(dāng)天，“維密天使”Sanne Vloet空降名創(chuàng)優(yōu)品曼哈頓店，與各位粉絲們見面。
作為全球知名的時(shí)尚品牌，“維密”是世界時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)，而“維密天使”不僅詮釋了時(shí)尚，更是美好生活的代言人，與名創(chuàng)優(yōu)品的形象不謀而合，同時(shí)表現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品在打造“好看、好用、好玩”的生活好物的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)責(zé)釔蹠r(shí)尚、潮流的年輕人制造不一樣的驚喜。
知名設(shè)計(jì)師品牌加持 開店當(dāng)天排長龍
名創(chuàng)優(yōu)品曼哈頓勢(shì)能店的全店面積達(dá)740平方米，在店鋪設(shè)計(jì)上，專門邀請(qǐng)了曾為加大拿大鵝、奔馳、杜卡迪等知名品牌進(jìn)行空間設(shè)計(jì)的工作室GH+A Design Studio操刀，打造獨(dú)一無二的主題店設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)以名創(chuàng)優(yōu)品深受海外粉絲喜愛的玩偶家族Mini Family作為主題，打造多個(gè)特色打卡點(diǎn)、互動(dòng)區(qū)域，真正與年輕用戶“玩”起來。
據(jù)了解，店內(nèi)精選名創(chuàng)優(yōu)品旗下10大品類超3000款產(chǎn)品，其中毛絨玩具超過100種，也是北美所有門店SKU最豐富、齊全的，竭力為消費(fèi)者提供更多“好看、好用、好玩”的生活好物。
興趣消費(fèi)引領(lǐng)全球購潮 名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)火爆北美
北美市場(chǎng)一直是名創(chuàng)優(yōu)品全球布局中非常重要的一塊。此前，名創(chuàng)優(yōu)品將全球第5000家門店開在了東海岸核心城市波士頓，引起了美國消費(fèi)者的追捧。而曼哈頓店開業(yè)，不僅是名創(chuàng)優(yōu)品北美市場(chǎng)重要的一環(huán)，也是全球布局非常重要的一部分。
要論美國的經(jīng)濟(jì)和文化中心，曼哈頓是當(dāng)之無愧的紐約市中央商務(wù)區(qū)，被譽(yù)為世界的經(jīng)濟(jì)中心。入駐曼哈頓無疑表明名創(chuàng)優(yōu)品在世界最繁華和時(shí)尚之地占據(jù)了一席之地，這也充分說明了名創(chuàng)優(yōu)品的品牌口碑及運(yùn)營理念，在美國市場(chǎng)深獲當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞。
名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富表示，“名創(chuàng)優(yōu)品的全球化經(jīng)歷兩個(gè)階段，第一階段是快速占領(lǐng)全球市場(chǎng)，第二階段則是市場(chǎng)本地化樣本打造，細(xì)分深耕經(jīng)營升級(jí)。現(xiàn)在仍處在第二階段，未來名創(chuàng)優(yōu)品的全球化就是要打造能夠復(fù)刻更到多市場(chǎng)的經(jīng)營樣本。”
于名創(chuàng)優(yōu)品而言，曼哈頓店的開業(yè)，一方面是有效復(fù)刻了名創(chuàng)優(yōu)品在歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)的成功經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，另一方面則是基于對(duì)北美市場(chǎng)觀察與總結(jié)，名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)戰(zhàn)略布局＄10’N Under十美金品牌概念店的信念與決心。
業(yè)內(nèi)人士指出，名創(chuàng)優(yōu)品全球化發(fā)展風(fēng)生水起，得益于“產(chǎn)品+模式+品牌”體系和強(qiáng)大的生態(tài)供應(yīng)鏈體系。然而，更深層次的原因則是名創(chuàng)優(yōu)品抓住了以興趣消費(fèi)為特征的第三次消費(fèi)浪潮。
放眼業(yè)內(nèi)，葉國富也算是“興趣消費(fèi)”概念的首個(gè)提出者，他認(rèn)為這屆年輕人被興趣支配，消費(fèi)更注重文化屬性和情感價(jià)值，追逐好看、好用、好玩的產(chǎn)品。為此，基于對(duì)年輕消費(fèi)群體的興趣洞察，名創(chuàng)優(yōu)品依托IP戰(zhàn)略，多年深耕于發(fā)力興趣品類及精耕私域，用興趣和消費(fèi)者對(duì)話。正因?yàn)樽⒅亍芭d趣”和“情感”的鏈接，名創(chuàng)優(yōu)品在Z世代年輕消費(fèi)者群體中，已成為“興趣造物”的行業(yè)一把手。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，名創(chuàng)優(yōu)品目前已經(jīng)進(jìn)入美國、法國、意大利、墨西哥、西班牙、冰島、巴西、印度、印尼等全球六大洲100個(gè)國家和地區(qū)，全球門店數(shù)已超過5000家。
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