憑借對消費習慣和市場趨勢的洞察，名創優品引領著新零售行業的創新實踐。目前，名創優品極致滿足Z世代多元、個性化的購物需求；同時緊扣“興趣消費”主題，面向全球消費市場持續輸出“好看好用好玩”的生活好物，這也成為名創優品的增長方向。
近日，名創優品以華熙玻尿酸這一健康活力成分切入蒸汽眼罩品類，創新打造玻尿酸蒸汽熱敷眼罩，再次佐證了其出色的產品造新能力；同時b端生物科技公司華熙生物通過定制復配的玻尿酸分子助力新零售品牌突破新品類、俘獲用戶心智的實踐，也為行業貢獻了又一創新商業范本。
奪 “目”
蒸汽眼罩是作用于眼部的一次性發熱產品。與普通眼罩相比，它可以產生蒸汽，是一種以護眼為主的新型眼罩。現代人生活節奏之快，讓很多白領上班族感受到壓力，無論是身心或是生理上。因此，一款能夠便捷、舒適地幫助人們緩解眼疲勞，放松心神的產品，成為所需。
2020年，可以說是蒸汽眼罩的"戰國時代"，各大品牌的產品百花齊放，kol帶貨精彩紛呈，讓這個新興品類的日用品進入到大眾的視野。此外，隨著蒸汽眼罩份額的快速擴張，不少濫竽充數的劣質產品也混入市場、擾亂了行業的健康有序發展。因此，蒸汽眼罩行業迫切需要大企業的入局，通過創新競爭，優勝劣汰。
作為“較新”的消費品類，蒸汽眼罩成為護眼新寵。名創優品迅速把準趨勢，加速布局蒸汽眼罩領域，依托產品創新、高效供應鏈以及數字化驅動的運營方式，有望為這一市場樹立品質標桿。
潤物
一直以來，名創優品聚焦“Z世代”年輕消費人群，在產品開發方面力求創新，并緊貼當下年輕人的消費潮流。結合蒸汽眼罩“濕蒸”的功效點，名創優品選擇從玻尿酸切入，為用戶提供不一樣的護眼體驗。
日前，名創優品推出旗下首款加入華熙玻尿酸的“黑科技”眼罩，主打輕舒緩、深補水，溫潤養眼的功效。玻尿酸，天然的“補水因子”，在保濕、潤滑方面功效突出，1個玻尿酸分子最多可鎖住1000個水分子，廣泛應用于藥品、醫美、護膚品、保健品和普通食品中。此次，名創優品將華熙玻尿酸應用至蒸汽熱敷眼罩中，在功能點上精準契合其品牌創立的初衷——釋放壓力，輕松享受有品質的生活。
當代人長時間用眼，眼部疲勞、眼周缺水、眼睛干澀三大眼周困擾尤為突出。從消費者需求出發，名創優品推出的玻尿酸蒸汽熱敷眼罩，在小小一片眼罩中注入玻尿酸活力，打造補水、保濕、舒緩三重功效。特添的華熙生物小分子玻尿酸BioyouthTM，專為蒸汽熱敷眼罩定制，在科學配比下，能為用戶眼周肌膚提供密集的補水、保濕能力。
據實驗表明，與空白對照相比，含BioyouthTM的蒸汽眼罩在使用結束后15min，肌膚角質層水分含量改善程度從7.5%提升至17.45%，保濕效果顯著。
技精
此外，別看一片小小的薄片蒸汽眼罩，但都蘊含著產品設計的智慧和潛力。生產者將普通的氧化還原反應應用到日常產品中，這就是創造與探索的精神。
探索蒸汽眼罩的功能機制可以發現，其是通過自發熱體與空氣接觸后產生發熱，形成水蒸氣滋潤眼睛，從而達到護眼的效果。但早期的粉狀蒸汽眼罩存在漏粉的安全隱患，且發熱時間及溫度不穩定的情況。為改善這一問題，更加安全有效的薄片型蒸汽眼罩迭代而生，其將自發熱體壓制成1毫米左右的薄片狀，從根本上杜絕了漏粉的可能性。同時因為其產品形態，發熱更加均勻，發熱溫度和時間更加適宜人們護眼。
在名創優品開發的這款玻尿酸蒸汽眼罩中，即內置了薄片發熱芯這一“黑科技”專利（中國發明專利, 專利號ZL 2014 1 0145975.3）。根據行業標準，蒸汽眼罩的發熱時間要控制在20分鐘左右，同時做到恒溫發熱保持在41度左右，這樣既能保證合適的護眼時間，又能確保使用安全。名創優品開發的蒸汽眼罩，在發熱時間和控溫方面則遵循這一標準，且參數表現相較市面同類產品提升明顯，而提升的性能又增強了玻尿酸的滲透，由此進一步強化了眼罩的補水和保濕效果。
我們說，當下的品牌必須對最終用戶的行為有深入了解，并將消費者的需求直接、快速地輸入到產品設計中，產品的設計才會緊跟用戶的需求，保持理念的領先，從而獲得市場的認可。對此，弱回彈耳掛設計也人性化地融入這款產品的開發之中，在舒適性上充分貼靠用戶使用習慣和場景，這對一款上市新品能觸達多少用戶以及初始消費者口碑至關重要。
共贏
回溯蒸汽眼罩的發展史，我們得知它屬于舶來品，開始是由于中外貿易的往來而引入到國內，直到2012年開始，中國企業開始自己研發本國的蒸汽眼罩產品。從引進到自主研發，國產的蒸汽眼罩品質在一步步成長中。
名創優品創新打造玻尿酸蒸汽熱敷眼罩，就是國人牢牢貫徹自主創新精神的代表實踐，而華熙生物在其中，作為b端原料的幕后制造商，也在通過品質可靠的玻尿酸（透明質酸）和背后的技術創新優勢，幫助客戶實現能帶來市場革新的發明創造，從而取得更好的競爭位置。
成立于2000年的華熙生物，是全球知名的生物科技公司和生物活性材料公司，一直致力于不斷提高生命質量、延長生命長度，為人類帶來健康、美麗、快樂的生命體驗，其“讓每個生命都是鮮活的”企業使命，與名創優品“服務全球消費者美好生活”的理念不謀而合。
20多年來，華熙生物依托于在生命健康領域的基礎研究和應用基礎研究的技術沉淀，聚焦于有助于生命健康的活性物質的探索和應用上，在研發及產業化效率方面全球領先。其中，玻尿酸只是公司規模產業化（2020年度全球市占率43%）、應用廣泛的產品系列之一，而包括γ-氨基丁酸、麥角硫因、依克多因在內的、同樣擁有廣闊發展前景的生物活性物也正在多個應用領域跑通商業鏈路。
當下，華熙生物正在從生產型企業向服務型企業轉變，不僅提供原料產品，也圍繞企業級客戶的需求與痛點，提供定制化的服務與技術方案，并依托華熙生物研究院的專利授權體系，多方位賦能大健康領域終端品牌的“二次”增長。此次與名創優品合作，給消費者提供優質產品的同時，也為華熙生物的“生命健康”賦能版圖添上新的注腳。
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