“中國(guó)名創(chuàng) 點(diǎn)亮全球”名創(chuàng)優(yōu)品2023全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富、名創(chuàng)優(yōu)品執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜、名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官劉曉彬等分別發(fā)布了企業(yè)的全球化發(fā)展愿景和定位、戰(zhàn)略升級(jí)體系、“三好”產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)策略。新華社新聞信息中心副主任張肄文，廣州市商務(wù)局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)洪謙等逾千位嘉賓現(xiàn)身助陣，發(fā)布會(huì)由新華社客戶(hù)端全程在線(xiàn)直播。
發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合新華社客戶(hù)端啟動(dòng)“中國(guó)文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”，助力中國(guó)文化創(chuàng)新，講好中國(guó)品牌的全球化故事，傳遞美好生活理念。
2023年是名創(chuàng)優(yōu)品成立十周年，也是名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)的開(kāi)局之年。名創(chuàng)優(yōu)品正式宣布升級(jí)為“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活好物集合店”。葉國(guó)富強(qiáng)調(diào)，“全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)，標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品未來(lái)將深度參與全球零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，朝著世界級(jí)科技型新消費(fèi)企業(yè)的愿景邁進(jìn)。”
邁入新十年，創(chuàng)造偉大的消費(fèi)品牌
葉國(guó)富指出名創(chuàng)優(yōu)品要升級(jí)成為一個(gè)超級(jí)品牌
在發(fā)布會(huì)上，葉國(guó)富發(fā)表主題演講《創(chuàng)造偉大的企業(yè)》，他表示“中國(guó)品牌正在邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，名創(chuàng)優(yōu)品要升級(jí)成為一個(gè)超級(jí)品牌，實(shí)現(xiàn)從渠道品牌升級(jí)為產(chǎn)品品牌、由零售公司升級(jí)成內(nèi)容公司、將顧客升級(jí)為用戶(hù)的三個(gè)轉(zhuǎn)變。”
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富葉國(guó)富認(rèn)為，“消費(fèi)者只為專(zhuān)業(yè)買(mǎi)單，消費(fèi)品牌需要生生不息的創(chuàng)意。”作為深耕消費(fèi)一線(xiàn)的長(zhǎng)期主義創(chuàng)業(yè)者，葉國(guó)富在2020年首次提出“興趣消費(fèi)”將成為未來(lái)消費(fèi)的主流趨勢(shì)。根據(jù)興趣消費(fèi)訴諸情感滿(mǎn)足和個(gè)人喜好的特征，名創(chuàng)優(yōu)品將“好看、好玩、好用”作為全新的產(chǎn)品策略，以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心支點(diǎn)從渠道品牌邁向產(chǎn)品品牌。
創(chuàng)辦十年，名創(chuàng)優(yōu)品從全球百年零售老牌的長(zhǎng)期壟斷中突圍，發(fā)展成為具有全球影響力的中國(guó)新消費(fèi)品牌。截至2022年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品已進(jìn)入全球五大洲105個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球門(mén)店數(shù)超5,400家。
葉國(guó)富指出，“開(kāi)心哲學(xué)”成就名創(chuàng)優(yōu)品，能讓消費(fèi)者開(kāi)心的品牌終將成為超級(jí)品牌。名創(chuàng)優(yōu)品將堅(jiān)定地推進(jìn)全球化發(fā)展，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)亮全球消費(fèi)者的美好生活，成為“全球第一的美好生活好物提供者”。他強(qiáng)調(diào)，“下一個(gè)十年，名創(chuàng)優(yōu)品要朝著成世界級(jí)科技型新消費(fèi)企業(yè)邁進(jìn)。”
以IP設(shè)計(jì)為特色，點(diǎn)亮全球美好生活
作為高度全球化的中國(guó)品牌，名創(chuàng)優(yōu)品在發(fā)布會(huì)上正式煥新了全球品牌定位和品牌超級(jí)符號(hào)。
IP設(shè)計(jì)是名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)興趣消費(fèi)的特色。為進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的IP潮流屬性，名創(chuàng)優(yōu)品正式以“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活好物集合店”的品牌定位面向全球消費(fèi)者。劉曉彬介紹，IP是直擊年輕人的利器。通過(guò)IP設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，名創(chuàng)優(yōu)品快速高效地與消費(fèi)者建立更深層次的情感聯(lián)結(jié)，搶占消費(fèi)者心智。
葉國(guó)富強(qiáng)調(diào)開(kāi)心是融入名創(chuàng)優(yōu)品logo的基因從品牌logo中提取出“Wink”作為全新的品牌超級(jí)符號(hào)，表達(dá)的是名創(chuàng)優(yōu)品的“開(kāi)心哲學(xué)”消費(fèi)理念。“Wink”一直是名創(chuàng)優(yōu)品品牌logo的一部分，代表著美好、治愈、快樂(lè)，提煉出這個(gè)極簡(jiǎn)符號(hào)，目的是加深消費(fèi)者和品牌之間的互動(dòng)，傳遞“美好生活”的理念。
劉曉彬表示名創(chuàng)優(yōu)品將品牌超級(jí)符號(hào)融入全球門(mén)店，進(jìn)一步提升品牌識(shí)別度
通過(guò)構(gòu)建全渠道零售生態(tài)和場(chǎng)景創(chuàng)新，消費(fèi)體驗(yàn)也在升級(jí)。劉曉彬介紹，名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)門(mén)店形象、消費(fèi)場(chǎng)景和服務(wù)等都進(jìn)行了升級(jí)煥新，并推出高勢(shì)能旗艦店，打造“興趣消費(fèi)”創(chuàng)新樣本。2月5日，名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)首家旗艦店在成都春熙路商圈震撼亮相，這是打造高勢(shì)能城市核心商圈和頂級(jí)購(gòu)物中心IP潮流消費(fèi)地標(biāo)的開(kāi)局之作。
全新的品牌定位、超級(jí)符號(hào)和體驗(yàn)升級(jí)，標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品未來(lái)的全球化發(fā)展使命，是成為一個(gè)讓消費(fèi)者開(kāi)心愉悅的產(chǎn)品品牌。劉曉彬表示，“擁抱興趣消費(fèi)，名創(chuàng)優(yōu)品將以‘好看、好用、好玩’的生活好物持續(xù)拓展全球市場(chǎng)。服務(wù)全球消費(fèi)者的美好生活，就是我們所倡導(dǎo)的‘開(kāi)心哲學(xué)’”。
聚焦“三好”產(chǎn)品創(chuàng)新，發(fā)力香薰戰(zhàn)略品類(lèi)
發(fā)布會(huì)上名創(chuàng)優(yōu)品正式宣布香薰作為第一戰(zhàn)略品類(lèi)。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，名創(chuàng)優(yōu)品的香薰產(chǎn)品銷(xiāo)售額復(fù)合增長(zhǎng)26.9%。近年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品香薰產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)量突破7000萬(wàn)瓶，位居全國(guó)之首。
2022年6月，名創(chuàng)優(yōu)品攜手全球極具影響力的專(zhuān)業(yè)調(diào)香師和頂級(jí)香料供應(yīng)商成立“大師創(chuàng)香室”。首次推出大師經(jīng)典香薰，新品上市百天實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)GMV 營(yíng)收。2022年12月，“大師創(chuàng)香室”首創(chuàng)大師花藝香薰，聯(lián)合調(diào)香大師及花藝大師匠心打造，重新定義無(wú)火香薰。以看得見(jiàn)的香味，聞得到的藝術(shù)，定格一場(chǎng)雙重感官盛宴，上市次月就實(shí)現(xiàn)191%的增長(zhǎng)。
名創(chuàng)優(yōu)品打造業(yè)內(nèi)首個(gè)香氛博物館作為擁有8800+SKU、覆蓋生活全品類(lèi)的消費(fèi)品牌，名創(chuàng)優(yōu)品圍繞美好生活不斷構(gòu)建“新剛需”品類(lèi)的認(rèn)識(shí)和勢(shì)能，促進(jìn)興趣消費(fèi)。名創(chuàng)優(yōu)品與國(guó)際知名香精公司芬美意共同打造首個(gè)香氛博物館，于今年2月在成都春熙路正式亮相，其以專(zhuān)業(yè)的調(diào)香體驗(yàn)傳遞香薰文化，刷新消費(fèi)者對(duì)于香薰這一“新剛需”品類(lèi)的認(rèn)知。
IP設(shè)計(jì)一直是名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品創(chuàng)新焦點(diǎn)。名創(chuàng)優(yōu)品深度挖掘品牌與知名IP之間的創(chuàng)新潛力，用IP產(chǎn)品構(gòu)建差異化與競(jìng)爭(zhēng)力，提高用戶(hù)黏性和復(fù)購(gòu)率。竇娜介紹，在名創(chuàng)優(yōu)品購(gòu)買(mǎi)IP產(chǎn)品的消費(fèi)者多達(dá)上億人次，以酷洛米聯(lián)名產(chǎn)品為例，新品上新當(dāng)天平均客單價(jià)突破110元，項(xiàng)目期間客單價(jià)提升117%。截至2022年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品與全球超80個(gè)知名IP合作方達(dá)成深度合作，其中包括中國(guó)航天·太空創(chuàng)想、故宮宮廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA等。
名創(chuàng)優(yōu)品執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品宣布“全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心”全新升級(jí)，此舉正是名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)全球興趣消費(fèi)的創(chuàng)新引擎。名創(chuàng)優(yōu)品未來(lái)將在中美日韓四國(guó)投入建設(shè)4個(gè)設(shè)計(jì)中心，向不同市場(chǎng)提供更專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)輸出。在供應(yīng)鏈方面，名創(chuàng)優(yōu)品除了整合逾1100家中國(guó)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)外，還首次納入諸如WGSN、潘通等全球頂尖的潮流和消費(fèi)趨勢(shì)洞察機(jī)構(gòu)，讓名創(chuàng)優(yōu)品在全球格局下的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更具前瞻性，打造暢銷(xiāo)全球的以IP設(shè)計(jì)為特色的生活好物。
名創(chuàng)優(yōu)品全面升級(jí)“全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心”竇娜透露，名創(chuàng)優(yōu)品今年將重磅推出迪士尼、寶可夢(mèng)、三麗鷗等多個(gè)全球知名IP的合作新品，深度詮釋名創(chuàng)優(yōu)品以IP設(shè)計(jì)為特色的潮流屬性。她表示，在興趣消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下，名創(chuàng)優(yōu)品的“全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心”將繼續(xù)依托于中國(guó)供應(yīng)鏈的全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，圍繞洞察能力、設(shè)計(jì)能力、技術(shù)能力這三大創(chuàng)新能力，持續(xù)打造暢銷(xiāo)全球的中國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)品。
攜手新華社客戶(hù)端，助力中國(guó)文化創(chuàng)新
2023年是名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)立的十周年，也是“一帶一路”倡議發(fā)起十周年。發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品正式宣布與新華社客戶(hù)端聯(lián)合發(fā)起“中國(guó)文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”，以產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)中國(guó)文化的時(shí)尚表達(dá)、國(guó)際表達(dá)，同時(shí)依托新華社獨(dú)有的傳播勢(shì)能，向全球消費(fèi)者傳遞中國(guó)文化的博大精深和生機(jī)活力，助力中國(guó)品牌講好中國(guó)故事。
名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合新華社客戶(hù)端發(fā)起“中國(guó)文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”新華社新聞信息中心副主任張肄文在發(fā)布會(huì)上表示，“名創(chuàng)優(yōu)品是一家非常年輕的高度全球化的中國(guó)本土企業(yè)。短短十年，完成從無(wú)到有、從被動(dòng)發(fā)展到主動(dòng)突圍、從創(chuàng)新產(chǎn)品到創(chuàng)新文化輸出的精彩蝶變。在持續(xù)傳遞中國(guó)美好生活理念的同時(shí)，也為中華文化揚(yáng)帆出海搖旗吶喊，展現(xiàn)了作為中國(guó)品牌新消費(fèi)代表的企業(yè)擔(dān)當(dāng)和時(shí)代貢獻(xiàn)。”
啟動(dòng)儀式上，名創(chuàng)優(yōu)品透露今年將加深與故宮宮廷文化等機(jī)構(gòu)的合作。此外，名創(chuàng)優(yōu)品還將推出非遺系列，與剪紙伏兆娥、曹氏風(fēng)箏孔令民、女書(shū)胡美月三位中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人聯(lián)合推出創(chuàng)新產(chǎn)品，助力非遺文化的傳承與活化。
近年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品根據(jù)國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)，多次將中國(guó)特色文化元素與時(shí)尚潮流年輕形式相融合，助力國(guó)潮消費(fèi)。例如，推出其自主設(shè)計(jì)IP中國(guó)熊貓 “蜜桃季”，聯(lián)手唐宮文創(chuàng)、中國(guó)航天·太空創(chuàng)想、中國(guó)文物交流中心、深圳插畫(huà)協(xié)會(huì)等跨界推出“名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)潮月”活動(dòng)。名創(chuàng)優(yōu)品以更加多樣的形式將傳統(tǒng)文化與潮流消費(fèi)進(jìn)行融合，在傳承中國(guó)文化的道路上不斷創(chuàng)新。隨著全球化發(fā)展的加速，名創(chuàng)優(yōu)品將不斷推動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)新及國(guó)潮的全球化傳播。
名創(chuàng)優(yōu)品以產(chǎn)品為載體 助力中國(guó)文化傳承及創(chuàng)新發(fā)展新思路、新戰(zhàn)略、新發(fā)展。葉國(guó)富表示，產(chǎn)品創(chuàng)新讓中國(guó)品牌開(kāi)啟騰飛模式，名創(chuàng)優(yōu)品將朝著成為世界級(jí)科技型新消費(fèi)企業(yè)的目標(biāo)，堅(jiān)守全球化發(fā)展戰(zhàn)略，依托對(duì)供應(yīng)鏈的高效整合能力，以及對(duì)全球年輕消費(fèi)者興趣消費(fèi)需求的洞察，持續(xù)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新。名創(chuàng)優(yōu)品將以更多的中國(guó)創(chuàng)造服務(wù)全球消費(fèi)者，以更多的中國(guó)文化傳遞美好生活理念，成為偉大的消費(fèi)品牌。
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