攜手芭比，掀起時(shí)尚新“粉”潮
自1959年問世以來，芭比的時(shí)尚外貌和生活方式便一直是流行文化中不可忽視的風(fēng)向標(biāo)，人們對(duì)美好生活的無盡期盼皆可在芭比世界中得到具象的實(shí)踐。
名創(chuàng)優(yōu)品此次攜手芭比，承襲了芭比“You can be anything”的經(jīng)典態(tài)度，上線120+款涵蓋生活百貨、飾品、包袋、彩妝、寵物、文具等多種品類的聯(lián)名新品，滿足穿搭、出行、家居、養(yǎng)寵、辦公等多個(gè)場(chǎng)景的搭配需求。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品還特別為全國多家門店的芭比女孩們準(zhǔn)備了芭比手拎紙袋、芭比粉搭紙、芭比限量帆布袋等精美贈(zèng)品，讓芭比粉潮流席卷生活的各個(gè)角落。
位于黃興南路商業(yè)街的名創(chuàng)優(yōu)品長沙城市形象店也煥新為芭比限定主題店，門店前靚麗的巨型芭比粉雜志一度霸屏長沙同城微博熱搜榜首，更吸引了無數(shù)弄潮兒前往留影和探店。門店內(nèi)隨處可見的芭比元素、琳瑯滿目的芭比新品、粉嫩耀眼的芭比女孩打卡區(qū)，甚至一整面芭比娃娃陳列墻……這里已然成為令每個(gè)芭比迷們心之所向的夢(mèng)幻空間。
名創(chuàng)優(yōu)品透露，芭比主題店上線一周銷售環(huán)比提升170%。7月31日起，芭比主題店將陸續(xù)在全國12城高勢(shì)能門店進(jìn)行復(fù)刻，同時(shí)巨型芭比粉雜志在北京、上海落地，將名創(chuàng)優(yōu)品時(shí)尚粉潮帶向全國各地，讓更多芭比女孩能實(shí)現(xiàn)沉浸式打卡+購物一體化體驗(yàn)，為更多消費(fèi)者帶來沉浸式的“芭比”體驗(yàn)。
名創(chuàng)優(yōu)品芭比系列一經(jīng)上線便火速出圈，線上線下一件難求。芭比上新一周，全系列在售產(chǎn)品已售空50%，其中，無痕美甲貼、小香風(fēng)菱格盒子斜挎包、包包款藍(lán)牙耳機(jī)最為熱銷，不少網(wǎng)友甚至為了集齊心儀的聯(lián)名單品跑了多家門店。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品芭比系列目前已經(jīng)在美國同步上線，未來也將接連登陸全球各大門店。
芭比作為具有全球知名度的IP，引領(lǐng)著時(shí)代的主流審美，其代表的時(shí)尚和潮流與名創(chuàng)優(yōu)品“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌”的品牌定位不謀而合。此次合作，名創(chuàng)優(yōu)品通過強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，打造了多樣化的創(chuàng)新芭比產(chǎn)品，進(jìn)一步夯實(shí)了品牌的潮流屬性。同時(shí)，借助芭比積極正面的形象和故事，名創(chuàng)優(yōu)品與消費(fèi)者及粉絲建立起更深層次的情感聯(lián)結(jié)，有助于精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求，快速高效地?fù)屨枷M(fèi)者心智，持續(xù)引領(lǐng)“興趣消費(fèi)”。
開心哲學(xué)，鏈接Z世代情感訴求
為快樂花錢、為興趣氪金、為情緒買單，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富深諳興趣消費(fèi)的奧義，這也是名創(chuàng)優(yōu)品把握風(fēng)口持續(xù)增長的秘訣之一。他認(rèn)為，“讓用戶開心”是名創(chuàng)優(yōu)品的終極目標(biāo)，“開心哲學(xué)”成就名創(chuàng)優(yōu)品，而這樣的品牌注定能成為“超級(jí)品牌”。
與此相通的是，芭比的長青也離不開其品牌哲學(xué)的獨(dú)特魅力，“You can be anything”的態(tài)度影響著一代又一代的芭比迷。名創(chuàng)優(yōu)品此次聯(lián)名在打造潮流芭比好物的同時(shí)，“粉色力量不被定義”、“芭比女孩自信閃耀”、“You can be anything”等態(tài)度標(biāo)語躍然于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃、社交媒體間，其與芭比共同的價(jià)值導(dǎo)向在這次的聯(lián)名營銷中得到全球范圍的廣泛傳播，不僅鼓舞著名創(chuàng)優(yōu)品和芭比的萬千粉絲開心自信、勇敢逐夢(mèng)，也在聯(lián)動(dòng)實(shí)踐中讓各自的品牌理念愈加深入人心。
名創(chuàng)優(yōu)品和芭比的品牌理念都把與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)視作重中之重。如果說芭比的思路是讓消費(fèi)者相信美好終將發(fā)生，那么名創(chuàng)優(yōu)品的打法則更為“直給”——即通過良心的價(jià)格提供好看好玩好用的產(chǎn)品，點(diǎn)亮消費(fèi)者的美好生活。
未來，名創(chuàng)優(yōu)品將秉持“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌”的理念，不斷挖掘情感認(rèn)同點(diǎn)開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，打造更多的心智爆款產(chǎn)品，深化與全球消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，將“開心哲學(xué)”傳播至世界各地，向超級(jí)品牌全球化的目標(biāo)邁進(jìn)。
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