“花式上香 好事花生” 名創優品花藝香薰主題快閃店
8月12日， “花式上香 好事花生” 名創優品花藝香薰主題快閃店在北京路廣場（大佛寺旁）亮相。“花式上香 好事花生”主題快閃店將花藝、香薰和年輕人熱衷的“上香”文化創新融合，以當下流行的社交互動方式和儀式感，呈現年輕一代追求美好生活的積極態度，展示名創優品香薰品類的氛圍感與產品創意，在北京路打造了一處“超人氣”消費體驗地。
“花式上香·好事花生” 名創優品花藝香薰主題快閃店
據了解，“花式上香 好事花生”主題快閃店開業當日吸引了數千位消費者體驗，現場多數表達和交流了在工作和學習方面的期望，成為暑期檔北京路上的一道“勵志”風景線。名創優品副總裁兼首席營銷官劉曉彬認為，“上香”是年輕人表達積極態度的方式，是潮流文化和傳統文化的融合與創新，也是年輕一代的自我和解。如知名作家余華認為“上香也是一種上進，說明他們有所期待”，這一解讀引發了強烈共鳴。
“花式上香 好事花生”主題快閃吸引眾多行人和消費者參與
據劉曉彬介紹，打造創新的潮流內容和消費場景，是名創優品開啟品牌戰略升級，從零售公司轉變為以興趣消費驅動的內容公司的策略之一。產品有故事品牌有內容，才能構建與消費者之間的文化認同和價值認同，才能提升消費轉化。
“花式上香 好事花生”名創優品花藝香薰主題快閃店開幕
花式上“香”，映射“興趣消費”
“花式上香 好事花生”主題快閃店的參與者以年輕人為主，他們認真地寫下自己的心愿和目標，掛上花樹。“小小的儀式感讓我很開心，這是一種情緒獲取”，現場參與活動的一位大學生講。
越來越多的年輕人在消費上追求精神共鳴和情緒價值，在文化上尋求自我表達和傳統寓意。消費認知和行為回歸理性，文化潮流回歸與傳統的融合創新，這種表達方式和心靈態度，映射出“興趣消費”的多元化發展。
“興趣消費”即年輕群體追求精神共鳴和情緒價值的消費態度。2020年，名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富率先提出的這一概念，成為了消費品“內卷”的主航道。
名創優品全新定位為“以IP設計為特色的生活潮流品牌”，圍繞“興趣消費”構筑內容高地，與年輕人共創潮流趨勢和產品故事。
“花式上香 好事花生”主題快閃店落地緊靠名創優品廣州旗艦店。該旗艦店自6月開業以來，成為名創優品全國業績最好的招牌門店，7月以近500萬元的營業額刷新名創優品單店單月的銷售記錄，也成為北京路步行街人氣火爆的店鋪之一。
名創優品廣州旗艦店于6月在北京路開業現場
在廣州旗艦店三樓，是主打“大師創香室”系列香薰產品的名創優品“香氛博物館”。“花式上香 好事花生”主題快閃放大了“大師創香室”的IP效應，將大師香薰爆款與花藝創新結合，在布景和陳列上巧妙地融合了香薰和“上香”所追求的美好生活方式，傳遞名創優品一直倡導的“開心哲學”。
快閃亮相當天，作為“花式上香 好事花生”主題快閃的活動發起人，名創優品全球品牌代言人陳飛宇也現身北京路，成為花式“上香”的體驗者之一。
陳飛宇在“花式上香 好事花生”主題快閃現場體驗
品類IP引領潮流消費，銷量行業領先
“花式上香 好事花生”主題快閃店特邀歐洲花植藝術家約瑟夫·馬瑟與大牌同款調香師共創三款七夕專屬香薰產品：梔子微雨時、雨后無盡夏、城南漫櫻花。據介紹，約瑟夫·馬瑟作為英國切爾西花展金獎、世界技能大賽等世界花藝比賽的大滿貫得主，是當下全球炙手可熱的頂尖花植藝術家之一，目前成為名創優品“大師創香室”的簽約花藝師之一。
名創優品推出“大師創香室”，首創花藝香薰
年輕消費群體的個性化情感需求和高品質生活追求，催生了“新剛需”香薰的持續升溫。名創優品曾兩度攜手故宮宮廷文化掀起“東方香薰”熱潮，并在2022年聯合知名調香大師和全球知名香精公司，創立“大師創香室”，打破大牌香氛的價格壁壘，以良心價格推出高質量、高性價比的香薰產品。
去年底，名創優品更是聯合調香大師和中國花植藝術家久柒首創大師花藝香薰，顛覆性地結合傳統無火香薰和花植藝術，上市次月即實現業191%的增長。據統計，名創優品香薰產品累計銷量突破7000萬瓶，位居全國之首。
通過“大師創香室”“大師花藝香薰”“香氛博物館”等特有的品類IP概念，名創優品不斷提升產品、場景和體驗的創新，助力其香氛香薰品類上半年銷售業績亮眼，較去年同期增長近50%。
“花式上香 好事花生”主題快閃店的花藝長廊
新款聯名表現力強，“芭比”熱還在延續
打造“花式上香 事花生”主題快閃店，是名創優品對傳統文化與潮流消費融合碰撞的一次全新嘗試。葉國富認為，提升消費不僅要關注核心消費者的物質需求，更要深入市場一線洞察潮流趨勢，契合消費者的精神需求。
IP聯名是拉動消費的助推器，也是產品創新和構筑內容的抓手，名創優品持續以產品和內容雙重創新鏈接用戶，有效推動了業績增長。近日，名創優品連續推出芭比、Loopy、Snoopy等IP聯名系列，引發消費熱度。以最近上線的“芭比”IP聯名系列為例，名創優品圍繞“芭比”IP開發超過120個SKU，覆蓋旗下12個生活潮流品類，一應俱全地滿足了影迷們對芭比的追求。據了解，“芭比”IP系列產品上線兩周，售罄率達到70%。長沙芭比主題店上線一周，銷售業績環比上周提升170%。8月11日，廣州番禺萬達廣場新開“芭比”主題店，熱度還在延續。
8月11日，名創優品廣州城市店在番禺萬達廣場開業
據名創優品最新釋放的業績數據顯示，7月其全國超1000家門店月營業額創歷史新高，其中廣州旗艦店以單店月營收近500萬高居其首。未來，名創優品將持續推進大店戰略，進駐全國核心商圈。
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