適逢芭比 65 周年紀念日，名創優品以“姐姐妹妹粉上天”為主題，打造花車巡游的創意場景，將芭比粉的優雅與名創優品的時尚元素結合，借此鼓勵當代女性“You Can Be Anything“，鼓勵年輕一代自由追逐不同的事業與興趣，玩出無限可能。
“芭比”走進東山口，打造多元場景與互動體驗
3月8日，名創優品通過巨型氣模“粉上天”、芭比粉車隊靜展以及沿途商戶的粉色圍墻裝潢，將廣州潮流地標東山口打造成一片粉色海洋，吸引了大量年輕人、時尚KOL前來圍觀拍照。而作為本次活動的主角，“芭比周年巡游”更是直接登上了微博熱搜榜前列，#一起來名創芭比65周年巡游#話題曝光超3.2億，引發超2.4萬討論。
“芭比巡游車隊”以芭比影視作品中的“粉色跑車”為靈感，由掛載著聯合logo氣模、聯名產品移動快閃店的拖車以及兩輛由超大聯名產品氣模裝飾的敞篷跑車組成，車內的司機與模特也還原了Barbie和Ken的經典造型。由內而外的芭比元素為在場的游客打造出婦女節儀式感，每個細節都在傳播來自芭比的天然時尚與快樂。
此外，名創優品還和東山口的各商戶聯動，推出“芭比打卡地圖”活動，鼓勵游客在粉色海洋中留下美好瞬間，深度參與到這場充滿開心與美好的活動中。據了解，游客在各個打卡點發布帶有特定話題的內容至社交平臺，即可領取聯名氣球。
同一時期，位于北京朝陽大悅城和上海靜安大悅城的名創優品芭比主題快閃店迎來重磅開業，店內上新了近120款芭比聯名商品，首發多款獨家限定產品，極大滿足了芭比女孩們的“集郵”需求。
值得一提的是，在芭比上新活動進行的同時，名創優品還與知名攝影品牌海馬體合作，邀請其攝影師入駐指定門店與顧客互動，為顧客留下自己的芭比風美照。
詮釋芭比經典內核，刷新內容故事與美好價值
當下，越來越多的年輕人在消費上追求精神共鳴和情緒價值，映射出“興趣消費”的多元化發展。“IP聯名”則是打通年輕群體追求精神共鳴和情緒的抓手。
乘著“興趣消費”的東風，名創優品開啟了IP的普惠時代，將IP消費打造成大眾消費。在IP運營過程中，名創優品不僅注重產品的迭代與創新，更深入挖掘IP內核，展示每個IP背后的情緒價值，彰顯其作為“內容公司”的創作實力。截至目前，名創優品已與全球超80個知名IP合作方達成深度合作，進一步鞏固了其作為“以IP設計為特色的生活潮流品牌”的市場定位。
就像此次與芭比的聯名，名創優品最成功之處就是融合了芭比 IP 的故事與能量，不僅在各個環節都注重輸出芭比獨特的美學風格，同時也注重挖掘芭比和當下年輕用戶的情感聯系，并基于門店自身特色與品牌IP資源，將IP設計融合到“好看、好玩、好用”的生活潮流產品中，不斷開創有故事、有內容的差異化新品類，為消費者提供更高的消費價值，進而鞏固了名創優品的聯名大佬形象，讓名創優品的品牌勢能大幅提升，也是名創優品在“成為世界第一的IP設計零售集團”愿景道路上的重要一步。
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